Sjømat dominerer ikke dagens markedsføringskanaler, og sammen med Lerøy så vi et potensial hvor Lerøy som merke kunne ta en tydelig posisjon (og i prosessen øke merkekjennskap).
For sjømatprodusenten handlet dette om å etablere seg og skaffe troverdighet i en ny kategori: Påleggskategorien.
Reaktor har vært med i alle faser; både konseptualisering, produktutvikling og lansering gjennom salgsutløsende og profilbyggende aktiviteter, samt kanalvalg - blant annet TV2.